由于净水器行业品牌众多，却迟迟没有出台统一的国家标准，各种五花八门的行业标准、地方标准、企业标准无一定论，不仅导致市场中的净水器质量良莠不齐，还助长了虚假宣传现象。一些品牌声称净水器以"美容"、"祛斑"，甚至对糖尿病、高血压等疾病都具有疗效，明显违反了我国已有的《家用和类似用途饮用水处理装置通用要求》中"净水器不允许宣传除净水外的其他功能，不允许宣传有任何治疗疾病的疗效"的规定。
净水器除了功能让人迷糊外，净水器的滤芯也着实让人如雾里看花。"活性炭滤芯"、"微滤滤芯"、"超滤滤芯"以及"RO反渗透滤芯"等技术概念，让消费者难以选择。
另外，不少商家将滤芯数量和净水效果划等号，鼓吹净水的滤芯数量越多，净水效果越好。但常常不会提示消费者，满足该条件成立，前提是必须要保证滤芯没有受污染。而如果滤芯过了使用期限(通常3个月到2年不等)，不仅不能净水，还会造成饮水的二次污染。为了规避二次污染，业主只能在各个滤芯的使用期限结束前购买新滤芯，对于业主来说无疑又是一笔支出。由此可推断，净水器滤芯数量越多，后期用于更换滤芯的费用将越高。因此在此提醒广大消费者，选择净水器时并不是滤芯越多越好，当心掉入后期保养的无底洞。
为了净水市场更健康的发展，真正让净水技术受惠于民，专家呼吁，国家应该及时出台统一的国家标准，扭转市场乱象。作为净水品牌，也应该为净化净水市场出一份力，自觉规范自身行为并促进行业标准的尽快推出。作为消费者，为了保护自身权益，一定要仔细识别，货比三家，不给不法商家可乘之机。
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